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DVDブック
サッカーマーケティング
—世界を熱狂させるビッグビジネスの軌跡と展望—
広瀬一郎 著
A5判 72頁 上製 本文横組11級、DVD（約115分）付き
定価4,500円（＋税）
スポーツマーケティング、マネジメントの第一人者が語るスポーツとサッカーのビジネスとしての成立と拡大、そして今後。スポーツとは何か、サッカーとは何か。メディアとの関係も含め、明解な論理で示した好著に、BS-iで6回にわたり放映された番組を再編集したDVDを併せてDVDブックとして完成。
［書籍］世界のビッグビジネスとなったサッカー。その背景には、「スポーツ」の誕生、「スポーツマンシップ」の確立、スポーツのソフト化、メディアの発展、グロバリゼーションとIT化など、重要なポイントがある。「サッカーマーケティング」を読み解く、スポーツビジネス、サッカー界に関わる人必読の書。
［DVD］ヨーロッパ各地を回ってのロケ、資料とともに広瀬氏が解説。貴重な映像とともに語るサッカーマーケティング。必見！
■著者紹介
広瀬一郎（ひろせ・いちろう）
1980年、東京大学法学部卒、同年株式会社電通入社。ワールドカップ、トヨタカップなどサッカーを中心としたスポーツイベントを多数プロデュース。1994年には2002年ワールドカップ招致委員会事務局へ出向。98年、Jリーグ経営諮問委員会委員就任（3期、6年務める）。2000年、株式会社スポーツ・ナビゲーション設立、2002年8月同社退社、同年11月より独立行政法人経済産業研究所上席研究員、2004年同研究所離職。同年6月スポーツ総合研究所設立。2005年江戸川大学教授就任。2006年4月同大学スポーツビジネス研究所所長就任。著書に『メディアスポーツ』（読売新聞社）、『ドットコム・スポーツ』（TBSブリタニカ）、『スポーツマンシップを考える』（小学館）、『新スポーツマーケティング——制度改革に向けて』（創文企画）、『「Jリーグ」のマネジメント』（東洋経済新報社）など。
■目次
［書籍］
序 章 スポーツという概念とサッカーの誕生
第１章 スポーツという概念の成立
第２章 サッカーの誕生
第３章 「近代」と「スポーツ」および「サッカー」の世界化
第４章 スポーツのソフト化
第５章 スポーツマーケティングの成立
第６章 1990年代の変化（グローバル化とIT化）
第７章 「サッカーマーケティング」理論化の試み
第８章 スポーツマーケティングの転換期
〜スポーツマーケティングの時代からスポーツマネジメントの時代へ〜
［DVD］
第１話 近代サッカーの誕生とマーケットの出現
第２話 TVメディアの世界化とスポーツマーケティングの誕生
第３話 ロス五輪とスポーツビジネスの確立
第４話 衛星放送の出現とプレミアリーグの誕生
第５話 FIFAの世界戦略とワールドカップの巨大化
最終回 マーケティングからマネジメントへのシフト
※このDVDは2006年1月9日から毎週月曜BS-i（TBS系BSデジタル放送）で放送されたものを再編集し、まとめたものです。制作：TBSテレビ・東京ビデオセンター、出演・監修：広瀬一郎
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