DVDブック
サッカーマーケティング
—世界を熱狂させるビッグビジネスの軌跡と展望—

広瀬一郎 著
A5判 72頁 上製 本文横組11級、DVD(約115分)付き
定価4,500円(+税)


スポーツマーケティング、マネジメントの第一人者が語るスポーツとサッカーのビジネスとしての成立と拡大、そして今後。スポーツとは何か、サッカーとは何か。メディアとの関係も含め、明解な論理で示した好著に、BS-iで6回にわたり放映された番組を再編集したDVDを併せてDVDブックとして完成。

[書籍]世界のビッグビジネスとなったサッカー。その背景には、「スポーツ」の誕生、「スポーツマンシップ」の確立、スポーツのソフト化、メディアの発展、グロバリゼーションとIT化など、重要なポイントがある。「サッカーマーケティング」を読み解く、スポーツビジネス、サッカー界に関わる人必読の書。

[DVD]ヨーロッパ各地を回ってのロケ、資料とともに広瀬氏が解説。貴重な映像とともに語るサッカーマーケティング。必見!

■著者紹介
広瀬一郎(ひろせ・いちろう)
1980年、東京大学法学部卒、同年株式会社電通入社。ワールドカップ、トヨタカップなどサッカーを中心としたスポーツイベントを多数プロデュース。1994年には2002年ワールドカップ招致委員会事務局へ出向。98年、Jリーグ経営諮問委員会委員就任(3期、6年務める)。2000年、株式会社スポーツ・ナビゲーション設立、2002年8月同社退社、同年11月より独立行政法人経済産業研究所上席研究員、2004年同研究所離職。同年6月スポーツ総合研究所設立。2005年江戸川大学教授就任。2006年4月同大学スポーツビジネス研究所所長就任。著書に『メディアスポーツ』(読売新聞社)、『ドットコム・スポーツ』(TBSブリタニカ)、『スポーツマンシップを考える』(小学館)、『新スポーツマーケティング——制度改革に向けて』(創文企画)、『「Jリーグ」のマネジメント』(東洋経済新報社)など。

■目次
[書籍]
序 章 スポーツという概念とサッカーの誕生
第1章 スポーツという概念の成立
第2章 サッカーの誕生
第3章 「近代」と「スポーツ」および「サッカー」の世界化
第4章 スポーツのソフト化
第5章 スポーツマーケティングの成立
第6章 1990年代の変化(グローバル化とIT化)
第7章 「サッカーマーケティング」理論化の試み
第8章 スポーツマーケティングの転換期
     〜スポーツマーケティングの時代からスポーツマネジメントの時代へ〜

[DVD]
第1話 近代サッカーの誕生とマーケットの出現
第2話 TVメディアの世界化とスポーツマーケティングの誕生
第3話 ロス五輪とスポーツビジネスの確立
第4話 衛星放送の出現とプレミアリーグの誕生
第5話 FIFAの世界戦略とワールドカップの巨大化
最終回 マーケティングからマネジメントへのシフト

※このDVDは2006年1月9日から毎週月曜BS-i(TBS系BSデジタル放送)で放送されたものを再編集し、まとめたものです。制作:TBSテレビ・東京ビデオセンター、出演・監修:広瀬一郎

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